一凡坐在創(chuàng)業(yè)中心的工位上，手指無意識地敲著桌面，腦海里卻翻涌出上一世見過的那些互聯(lián)網(wǎng)平臺——從學(xué)生時代常用的社交軟T，到後來人人離不開的資訊工具，這些平臺明明起點(diǎn)不同，卻都成了影響千萬人生活的「入口」。他趕緊拿出筆記本，憑著記憶把這些平臺的玩法拆開來分析，想從里面找出能藉鏡的邏輯。

        一、全球級入口網(wǎng)：從“小需求”做到“大生態(tài)”

        一凡先把美國、中國、臺灣地區(qū)那些後來成了“行業(yè)標(biāo)桿”的平臺列出來，越寫越清晰：這些平臺大多是從一個具T的小需求切入，慢慢長成覆蓋千萬甚至上億用戶的大入口，沒有一個是一開始就想著“做全球平臺”的。

        1.從校園起家，做到全球社交核心－Facebook2004，美國

        「上一世聽人說過，F(xiàn)acebook最開始居然是給哈佛學(xué)生做的校園交友工具。」一凡邊寫邊回憶，「最開始只是讓哈佛學(xué)生上傳照片、加好友，後來從哈佛擴(kuò)到其他高校，再對所有人開放，最後變成全球最大的社交入口。」他在筆記本上畫了條成長線：→學(xué)生想認(rèn)識同校同學(xué)，想知道其他系的人在做什麼，這個需求特別具T。

        2.靠著「看影片」成了流量巨無霸－YouTube2005，美國

        一想到Y(jié)ouTube，一凡就想起上一世刷視頻的經(jīng)歷：「最開始就是有人想分享自己拍的小視頻，b如家庭聚會、寵物日常，後來慢慢有了專業(yè)創(chuàng)作者，甚至電視臺都在上面發(fā)內(nèi)容，最後成了全球最大的影音入口?！固匾馊Τ觥赣耙?廣告+搜尋引擎搜''''怎麼做蛋糕''''，除了文字結(jié)果，還能看到Y(jié)ouTube的教學(xué)視頻，這就讓YouTube的流量越來越穩(wěn)。

        3.讓使用者自己決定「看什麼」－Reddit2005，美國

        「Reddit的投票機(jī)制特別有趣。」一凡憑著記憶寫下，「用戶發(fā)內(nèi)容，其他用戶投票''''喜歡''''或''''不喜歡''''，票高的內(nèi)容排在前面，平臺不用自己篩選?！顾谂赃厴?biāo)注「資訊+社群互動”，“例如有專門討論科技的板塊、討論校園生活的板塊，每個板塊都像一個小圈子，用戶愿意主動發(fā)內(nèi)容、互動，因為''''好內(nèi)容是自己選出來的''''。

        4.從「發(fā)短訊息」到「國際輿論場」－Twitter/X2006，美國

        「一開始就是讓用戶發(fā)140字的短消息，叫''''推文''''，後來慢慢成了看新聞、討論公共話題的地方?！挂环蚕肫鹕弦皇绹H新聞里，很多突發(fā)事件都是先在Twitter上爆出來的，「它的核心是''''即時X''''——+不管是明星發(fā)動態(tài)，還是大家發(fā)生地震、政策變化，我們都能在上面看到、討論這種變化。公共話題''''的屬X，讓它變成了重要的輿論入口，連政客、企業(yè)都得在上面發(fā)聲，生怕錯過重要信息。

        二、中國市場的入口網(wǎng)：從“新聞門戶”到“超級生態(tài)”

        一凡把目光轉(zhuǎn)向中國市場，上一世他用過的QQ、微信、百度，一個個浮現(xiàn)在腦海里。他發(fā)現(xiàn)，中國的平臺特別擅長“從單一功能到綜合生態(tài)”，尤其是2000年後，這種轉(zhuǎn)變特別明顯。

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